Abonnement

Définition de l'abonnement

• Commande d'un lecteur à un éditeur de presse portant sur plusieurs parutions pour un titre donné ;
• Commande d'un spectateur à une entreprise de spectacles portant sur plusieurs représentations pour une saison donnée.

Avantages de la formule

• pour le lecteur ou le spectateur :
  • un prix attractif ;
  • l'envoi régulier des numéros (presse) ou d'un journal et des propositions de séances ou visites privilégiées (opéra, théâtre, cinéma, music-hall).
• pour l'éditeur ou l'entreprise de spectacles :
  • une vente directe (moins coûteuse)  ;
  • un apport de trésorerie.

Formules d'abonnements Presse

Il existe deux grands types de formules d'abonnements :

• L'abonnement à durée déterminée :
  • Dans cette formule l'acheteur regle une fois son abonnement pour une durée fixée d'avance (6 mois, 12 mois, etc... )

• L'abonnement à durée Libre :
  • Dans cette formule l'acheteur est débitéc régulièrement d'un montant déterminé, qui lui donne droit de recevoir les magazines sur la période. Dans Cette forme d'abonnement, les débits sont moindres, mais le prix de revient final au numéro est plus élevé que dans la première formule.

Importance de l'abonnement

Sur l'exercice 2003, les ventes par abonnement des éditeurs de presse ont représenté 2, 26 milliards d'euros contre 3, 72 milliards pour la vente au numéro.

Le Monde a par conséquent par exemple soutenu les abonnements au journal papier via internet. Developpant des offres pour toutes leurs cibles www. lemonde. fr/abojournal.

Les éditeurs ont recours à des collecteurs d'abonnements pour développer leur offre d'abonnements. Les collecteurs d'abonnements sont des sociétés qui ont le statuts de commissionnaires agissant pour le compte d'éditeurs. Ils bénéficient de prix préférentiels qui leur permettent de developper des volumes significatifs d'abonnements. Les collecteurs connus du public sont par exemple : France abonnements avec sa lotterie envoyée par courrier, Toutabo. com ^[1] avec une offre qui plus est de 550 titres sur internet.

Notes et références

Voir aussi

• presse rédigée
• presse rédigée, vente au numéro

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La version présentée ici à été extraite depuis cette source le 04/03/2009.
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